Max byter namn till HBO Max – igen

Streamingvärlden är full av snabba förändringar, men få har varit lika förvirrande som historien om HBO Max, som nyligen återuppstod efter ett kortare liv som bara Max. Ja, du läste rätt: Max har bytt namn till HBO Max igen, bara två år efter att Warner Bros. Discovery försökte "begrava" HBO.

Från HBO Max till Max – och tillbaka igen

Det gamla talesättet "If it ain't broke, don't fix it" känns ovanligt passande i detta fall. HBO Max kanske aldrig borde ha blivit Max – för nu är "HBO" tillbaka i namnet igen.

När HBO Max lanserades 2020 var det en sammanslagning av HBO:s kvalitetsinnehåll och WarnerMedia:s bibliotek. Tjänsten positionerade sig snabbt som en konkurrent till Netflix, Disney+ och Prime Video – mycket tack vare HBO:s starka varumärke.

Men 2023 tog Warner Bros. Discovery ett överraskande beslut: de tog bort det ikoniska "HBO" och döpte om tjänsten till Max. Argumentet? En bredare innehållssatsning som även inkluderade reality, dokumentärer och Discovery-program. Kritiken lät inte vänta på sig – både användare och analytiker tyckte att man kastade bort ett av världens mest respekterade varumärken i mediebranschen.

Därför återinförs namnet

I maj 2025 erkände Warner Bros. Discovery indirekt sitt misstag. Under en presentation i New York tillkännagavs att Max återigen skulle bli HBO Max, med start i juli. Nu är namnbytet ett faktum – från och med den 9 juli 2025 har alla användare världen över sett appen byta namn, logotyp och design tillbaka till något som känns både bekant och mer trovärdigt.

Enligt företagets egna uttalanden vill man återta det starka kvalitetsfokus som HBO står för. Ordföranden och vd:n för Warner Bros. Discovery, David Zaslav, sa att HBO är "ett av de mest ikoniska varumärkena i underhållningshistorien" – något man helt enkelt inte kunde fortsätta ignorera.

"Vi har lyssnat på våra tittare och märkt att HBO-namnet står för kvalitet, tydlighet och trovärdighet," sa Zaslav i samband med presentationen.

Vad innebär det för dig som haft Max?

För dig som tittar innebär det här:

• Max app uppdateras automatiskt och blir HBO Max – du behöver inte göra något.
• Samma inloggning, innehåll och pris – bara ett nytt (eller snarare gammalt) namn.
• Ny design med svartvitt HBO-tema, i kontrast till den tidigare blå Max-looken.

Du kan fortfarande streama allt från Succession och House of the Dragon till Fixer Upper och Deadliest Catch. Det är alltså samma utbud – men med en tydligare identitet.

HBO Max namnbyte kritiseras – ett PR-fiasko eller smart återgång?

Det här är inte första gången ett mediehus gör en vändning, men det är ovanligt att ett så välkänt varumärke tas bort – bara för att sedan återskapas kort därefter. HBO Max har gått från HBO Max till Max och tillbaka till HBO Max igen på bara två år.

Vissa kallar det ett PR-fiasko, andra en nödvändig kurskorrigering. Oavsett vilket visar det att varumärken spelar roll – inte bara för företagens marknadsföring, utan för hur vi som tittare orienterar oss i ett allt mer splittrat streaminglandskap.

Sammanfattning

• HBO Max är tillbaka – streamingtjänsten har återtagit sitt gamla namn efter två år som bara Max.
• Namnbytet rullades ut den 9 juli 2025 globalt, inklusive Sverige.
• Ingen åtgärd krävs av användare – appen och tjänsten uppdateras automatiskt.
• Samma innehåll och pris – men med nytt (gammalt) namn och svartvitt HBO-tema.
• Historik:
  • 2020: HBO Max lanseras
  • 2023: Tjänsten byter namn till Max
  • 2025: Namnet byts tillbaka till HBO Max
• Varför bytet? Warner Bros. Discovery insåg att HBO är ett starkare, tydligare varumärke med högre förtroende bland tittare.
• Reaktioner: Både publik och analytiker har länge kritiserat borttagandet av HBO-namnet – och namnbytet tillbaka ses av många som ett steg i rätt riktning.